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借势世界顶级体育赛事综艺节目真的很好地释放

发布时间:2018-07-06 15:15 作者:OPE竞技

  中国有句俗话说文体不分家,尤其是在中国体育产业加速改革之后,体育娱乐化也开始被人们关注。而在娱乐产业中,综艺节目与体育也一直是一拍即合,尤其是每逢重大世界级体育赛事时,便会出现不少综艺节目借势传播的现象。面对着刚刚开启的俄罗斯2018世界杯以及四年后的2022年北京冬奥会,中国综艺是否又会出现体育综艺扎堆的盛景呢?

  随着俄罗斯2018世界杯的开启,综艺荧屏上亦掀起了一股体育热,优酷推出了世界杯主题直播节目《这就是世界波》,与此同时脱口秀节目《奇谭十一人》《白看世界杯》《宏观世界波》等一系列世界杯周边节目相继上线,这都意味着那个吹着空调、啃着西瓜、感受激情澎湃世界杯的夏季狂欢到来了!

  无论是前不久刚刚结束的NBA总决赛勇士夺冠,还是法网纳达尔再次问鼎罗兰·加洛斯,加上2018俄罗斯世界杯,可以说体育圈最近算得上是十分热闹了。这不,趁着这股子体育的东风,《奔跑吧》推出了足球特辑,范志毅、李毅的出现,还是难免让人感叹:中国足球,到底何时能够再次冲出亚洲,走向世界?

  除此以外,明星们对于世界杯也表现出了极高的热情,比如鹿晗就以全能分享官身份出席了优酷2018世界杯战略发布会,并宣布亲自解说世界杯,一展足球特长。这也让人联想到曾经吴亦凡也连续参加过美国NBA的全明星名人赛活动,表现出了不俗的篮球实力。

  再加上武大靖、韩天宇录制的《向往的生活2》,惠若琪、武大靖、苏炳添、张培萌一起录制的《奔跑吧2》,联想到此前活跃在娱乐圈的刘翔、李小鹏、田亮、孙杨,可见无论是娱乐明星靠着体育散发更多魅力,还是体育明星凭借自身的竞技成绩转战娱乐圈,都已不是新鲜事。

  那么,对于综艺节目来说呢?借势世界顶级赛事,无论是邀请体育明星参加节目,体育赛事下注还是将体育元素融入节目之中进行节目运作,再或者直接推出一档体育综艺,都是可行的路径。只不过,在借势之后,节目收获了期待的效果了吗?

  在娱乐产业中,综艺节目与体育一直是一拍即合,尤其是每逢重大的世界级体育赛事时,便会出现不少综艺节目借势传播的现象,比如2008年借着北京奥运会的东风,湖南经视推出《奥运向前冲》,而湖南卫视也推出了体育竞技综艺节目《智勇大冲关》,在那个夏天,全民参与的热情、不断挑战自我的精神都被点燃,同时,选手们千姿百态的落水画面也让坐在电视机前的观众开怀大笑。

  随后很长一段时间内,安徽卫视的《男生女生向前冲》,浙江卫视的《冲关我最棒》,宁波电视台的《今天我最强》,广东卫视的《活力大冲关》,河北电视台经济生活频道的《激情大冲关》,山东卫视的《闯关上梁山》等等,都扎堆在冲关竞技主题上无法自拔。

  到了2016年,则是中国体育综艺井喷的一年,为了迎合巴西里约热内卢奥运会,据统计那一年推出的体育综艺就有接近20档,《中国冠军范》《老鹰抓小鸡》《绿茵继承者》《极速前进》《星球者联盟》《来吧冠军》等等相继出现,本以为他们会借势奥运再造现象级,但最终的结果却是差强人意。

  近两年,虽然以体育为主打的体育综艺逐渐式微,说的上来的可能就是《冰雪奇迹》《跨界冰雪王》,以及今年的《足球解说大会》,但是又有一个明显的转向是,大部分户外综艺中都融入了体育的元素,比如《奔跑吧》就以跑为主线,还有类似于《高能少年团》等户外综艺,其实也是在展现明星们的运动感,甚至是《快乐大本营》这样的棚内综艺,也有不少运动项目的呈现。

  第二种,则是明确以体育为主线的综艺节目,它的目的就是展现体育魅力,普及体育知识,呈现中国运动员的风采,在体现体育综艺娱乐性的同时,也有着自己的价值导向。因此,体育综艺往往需要体育明星的直接参与,体育起码占据着脚本中主角的位置。

  就以《极速前进3》而言,它就以体育为核心,当时为了贴合奥运主题,节目将环球比赛地点选在了10座奥运会举办城市,并且节目中的游戏设置也与奥运项目直接相关,诸如跨栏、标枪、花样游泳等。

  第三种,其实是目前综艺市场占据的数量最多的一种,那就是在节目中加入了一些体育元素,比如跑、竞技,坚持到底、团结合作的体育精神,亦或者是在节目的某一期围绕某一个体育项目而展开。

  在这样的一种体育娱乐的模式中,可以有体育明星的加盟,与娱乐明星进行混搭,也可以是全娱乐明星阵容,毕竟在这一个模式中,遵循的还是娱乐逻辑,更加直观的体现的则是借势体育的意图,以期在市场中有更好的卖相。

  因此,与综艺+体育形成了较为固定的三种模式相对应的,其实应该是探究如何将三种不同的模式进行更好的推敲打磨,进而收获更好的节目效果,而并不是一味的借势,扎推生产,却质量堪忧。

  而要解决这一个问题,或许最重要的是需要摆正的一个心态:综艺+体育,并不是简单的将体育项目、体育明星纳入原有的娱乐体系中,而是需要思考如何才能最大限度的运用体育项目、体育精神与明星,来真正的释放体育情怀。

  为此,需要认清的一个现实是,虽然综艺与体育有着能够一拍即合之处,但是从更高层次上来看,它们两者之间显然也有着冲突:如果说体育是要在一种建构的过程中实现自我正能量的释放,那么综艺则是在一种解构中,通过娱乐方式来解决生活中的烦闷。所以它们两者本质上并不一样。

  因此,基于这一个逻辑,再去看目前形成的三种模式,无论是竞技模式还是纯体育综艺模式,其底层的节目制作逻辑应该是以体育为主,而不是娱乐为主。

  所以这些节目传达出的节目理念应该就是那些抽象的体育精神,通过明星的激发、用户的体验等方式,表达出体育情怀,这是一种建构,需要通过一期一期的节目逐渐建立起来。而不是像目前的太多操作那样,只是在娱乐过后,通过花字、文案来拔高主题,以为就是体现了体育情怀了。

  即使是明显的只是为了借势体育,来增强自己在某个特殊时段的传播力,综艺节目既然借势体育,既然花了价钱与精力去邀请那些并不好请的体育明星,那么也应该尽可能让节目呈现得更加丰满才值得。

  毕竟,不是每一位体育明星都有着强烈的娱乐基因,如果节目没有对体育明星进行很好的编剧,那么他们很容易在节目中就是呆呆的、存在感不强的尬点。毕竟体育明星的魅力更多的是在那片属于他们的赛场被用户get到的,当转换了跑道、泳池、球场之后,他们的魅力又该如何真正释放?

  也许,体育明星自己已经通过各种直播找到了自己的一片天地,那么,综艺节目呢?它们又该如何运用好体育明星为自己加分?起码,别再让亚洲飞人刘翔穿着美少女战士的衣服出现在镜头中了吧!



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